Uma análise de Itamar Serpa



Uma DE marcas mais populares pelo país do suplementos alimentares de modo a os cabelos enfrenta uma briga familiar usando troca de acusações e processos

Se no moderno casamento o dono da Embelleze vive em eterna lua do mel, pelo campo oposto enfrenta uma acirrada batalha pelos bens que Este momento controla. E, tais como toda disputa familiar, este que não carência são acusações e versões conflitantes. Na versão de que apresentou na 2ª Vara por Família por Nova Iguaçu, Josefina contou qual, ainda nos anos 60, era ela quem ficava com a barriga diante do fogão, na coisa da família, em Bangu, mexendo as panelas onde cozinhava este primeiro Resultado da marca, 1 alisante de modo a cabelos encaracolados — ou henê. Inicialmente batizada Kalu Suplementos do Beleza (e depois renomeada Eboni), a empresa familiar foi, do tratado usando a versãeste por Josefina, o embriãeste da Embelleze. O empresário refuta tal relato.

Dez anos depois, foi eleito vice-prefeito por Nova Iguaçu na chapa por Lindbergh Farias, mas acabou abandonando a política após este seu nome ser envolvido no escândalo dos sanguessugas. Com este tempo, tratou do retocar tua imagem projetando a Embelleze no mundo Destes negócios e investiu muitos milhões de reais no patrocínio de programas do Colossal visibilidade saiba como Big Brother País do futebol e Criança Esperança. Daqui para a frente, utilizando ESTES torpedos disparados pelos membros do sua própria família, precisará ter muita destreza para qual nãeste Aprecie tudo o qual construiu ser esfacelado entre ofensas, brigas e ódio.

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Em nova ação, ela por sua vez pleiteia, saiba como representante do espólio do marido, este reconhecimento da sociedade do Claudio nos negócios do grupo e uma indenizaçãeste compatível usando a participação. Procuradas por Constate RIO, Josefina e Verussa preferiram não comentar ESTES processos de que movem contra o ex-marido e ex-sogro. Jomar e Itamar identicamente conjuntamente nãeste quiseram falar. A advogada do empresário, Roberta Tupinambá, informou: “Em respeito a tua vida privada e à do seus familiares, o senhor Itamar nãeste fornecerá informações específicas Derivado do processos que correm sob segredo por Justiça — preceito esse de que deveria ser também igualmente similarmente identicamente conjuntamente respeitado pelas pessoas mencionadas na reportagem”.

3/nove Monique Elias, dona do um canal do vídeos na Net e com quem o empresário já possui 2 filhos: este estopim da crise (Reprodução Instagram/Aprecie Rio)

Para além das brigas pelos bens e empresas, há outras encrencas jurídicas ameaçando a reputaçãeste do empresário. Corre na 1ª Vara por Família da Barra da Tijuca um pedido de prisãeste do Itamar feito pelos advogados por Verussa por não cumprimento de decisão judicial qual determina o pagamento por pensãeste alimentícia aos 2 filhos de Claudio. Uma sentença judicial determinou qual Itamar deveria pagar a cada uma DE crianças este equivalente a dezessete salários mínimos mensais, além do plano por saúdo e odontológico. Itamar se nega a desembolsar o valor. Neste mês, a nora desferiu outro duro golpe pelo empresário.

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5/nove Monique Elias, dona do 1 canal do vídeos na internet e com quem este empresário já possui dois filhos: este estopim da crise (Anderson Borde/Divulgação)

Na semana passada, Monique ganhou de presente do marido uma celebração do aniversário em um condomínio de luxo da Barra, usando decoração inspirada no seu canal da internet, o Pelo Pique da Nique, dedicado a dicas de beleza. Alguns flagrantes do evento, entre eles vários beijos apaixonados em Itamar, podem ser conferidos pelo Instagram de Monique, sua plataforma digital preferida. “1 dia tão especial não seria este exatamente sem o meu amor”, escreveu ela em uma das legendas das fotos com este marido.

A ex-dama ainda acusa o ex-marido do esvaziar o seu patrimônio em conluio com este filho mais novo. Ela declarou que Itamar realizou sucessivas mudanças na estrutura de capital das empresas usando o objetivo de diluir sua participaçãeste enquanto aumentava a por Jomar. Segundo ESTES advogados do Josefina, o exemplo mais contundente dessa manobra é este que aconteceu com a empresa Vargas Marcas e Participações, proprietária das marcas e patentes do grupo. Desde 2015, sua própria participação, de que era do 90%, foi encolhendo até chegar a apenas quarenta% hoje. No precisamente período, Jomar passou a deter Ainda mais da metade da participaçãeste. Daniela, que nãeste integra a gestãeste nem toma Parcela nas decisões da empresa, seguiu usando seus 5% usuais.

Assumindo este papel de figura decisiva na fundaçãeste da Embelleze, Josefina Beltrame Fernandes, do 73 anos, deseja metade do todo este Empreendimento, reivindicação refutada por Itamar. A seu lado, ela tem a nora, Verussa Marcucci, viúva do primogênito do casal, Claudio, morto em 2011. Mãe de 2 netos do empresário, Verussa reclama na Justiça o quinhãeste de que as crianças teriam na companhia e o pagamento do pensão alimentícia por Itamar. Do lado oposto, fiel ao pai, o filho caçula Jomar Beltrame ocupa este cargo de vice-presidente do grupo e leva rajadas disparadas através mãe e pela cunhada. Até por sua vez, mal a filha do meio, Daniela, não se envolveu na pendenga familiar, um barraco jurídico-em­presarial qual culminou recentemente em um pedido por prisão de Itamar, em acusações do ocultaçãeste por patrimônio e até no bloqueio do seus bens.

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Na origem das encrencas judiciais está este processo por divórcio do empresário utilizando a dona de coisa Josefina, iniciado pelo ano passado e concluído em maio. Sacramentada em 1968, a união acabou porque Itamar decidiu se casar usando a youtuber Monique Elias, do 36 anos. Amantes de viagens internacionais e hotfoiis coruscantes, Monique e Itamar exibem nas redes sociais uma invejável coleçãeste por fotos tiradas em ocasiões como passeios do barco, de helicóptero, festas e Ainda mais festas.

4/9 Monique Elias, dona do um canal do vídeos na Net e utilizando quem o empresário já tem dois filhos: o estopim da crise (Acervo Pessoal/Aprecie Rio)

Nega a história do henê, diz que as empresas do passado nada têm a ver usando a corporação atual e de que este casal nãeste vive junto a partir de 1991. Segundo ele, este sucesso da empresa só começou por fato pelo instante em de que já não morava Muito mais usando a mulher. Antes, afirmou, só colecionava fracassos. Tais como prova por seu argumento, ele apresentou à Justiça dados por 1 plano por saúpor qual comprovariam ESTES vínculos de Josefina com outro homem a partir de 2005. Em resposta, a ex-dama lembrou de que, há seis anos, uma estripulia do Itamar fez com qual ela própria precisasse comparecer em juízo para dizer a 1 magistrado de que os 2 viviam juntos ainda. Na ocasião, 1 affair do Itamar reivindicou parte do patrimônio da família sob o argumento por que ambos tinham uma união estacionaestaficafixa jazepararpermanecequedavel.

Toda essa confusão familiar tem impacto Derivado do a Embelleze. Há 3 anos, quando desejava crescer pelo segmento por produtos populares para os cabelos, o gigante francês L’Orfoial cogitou fazer uma oferta pela empresa do Itamar. Ao perceber este tamanho do abacaxi que teria para descascar, desistiu e comprou a concorrente Niely, identicamente conjuntamente sediada na Baixada Fluminense. Na ocasião, este País do futebol vivia o auge Destes produtos de consumo dirigidos às classes C e D, principalmente pelo setor do beleza, perfumaria e cuidados pessoais.

Em 2013, este país chegou a ocupar, nesse setor, a terceira posição no Comércio mundial e a segunda no consumo de produtos de modo a ESTES cabelos. 2 anos depois, em meio à crise econômica, o segmento sofreu uma queda de seis%, a primeira em 23 anos. Tal revé especialmentes não impediu a Embelleze por continuar expandindo-se — e o olho por sua vez está pelo Comércio internacional. Em agosto, a empresa deve abrir uma unidade na Venezuela e outra na Costa Rica. Pelo Brasil, a ideia é construir uma nova fábrica ao lado da sede, em Nova Iguaçu.

Ainda Nesse caso, Claudio tinha participação societária nas empresas e um cargo executivo na Embelleze. A morte do primogênito, em 2011, em um acidente do moto na Via Lagos, acabou por azedar definitivamente as relações entre Itamar e a viúva. Meses depois, ele chegou a trocar as fechaduras do 1 imóvel por Claudio e Verussa em Nova Iguaçu e contratou seguranças de modo a impedir a entrada dela pelo local.

seis/nove Monique Elias, dona por 1 canal de vídeos na Net e utilizando quem este empresário já possui 2 filhos: este estopim da crise (Reproduçãeste Instagram/Constate Rio)

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Mais que a baixaria conjugal, este qual vem precisamente incomodando este empresário é a hipotese do ter do mexer na estrutura societária do seu império de xampus, tinturas e condicionadores e perder o comando por óptima Parcela dele. A título do compensação, Itamar inicialmente ofereceu quatro imóveis à ex-mulher (“uma proposta vergonhosa”, reclama ela em uma petição). Saiba como Josefina deseja, de fato, 50% de tudo este qual o ex-marido tem, seus advogados listaram na Justiça todos os bens que ela alega serem dele. A lista cataloga 42 propriedades (estãeste incluíDestes apartamentos na Zona Sul carioca, fazendas no interior fluminense e lar em Miami), contas pelo exterior, carros, barcos e obras de Jeito, para além do conglomerado empresarial.

O fenômeno da nova classe méPOR DIA brasileira, criação vistosa e fugaz do governo de Luiz Inácio Lula da Silva, lançou luzes A cerca de companhias pouco badaladas porém que faziam tremendo sucesso entre a chamada classe C. É este caso da Embelleze, fabricante do xampus, cremes hidratantes, condicionadores e tinturas para ESTES cabelos sediada na Baixada Fluminense. Fundada em 1969, a fabriqueta de alisantes deu origem a uma parruda organizaçãeste de que fatura 500 milhões por reais ao ano e é a peça Muito mais chamativa de 1 conglomerado de outras dezessete companhias avaliado em 1 bilhãeste do reais. De modo a o fundador, Itamar Serpa Fernandes, por 75 anos, o segredo do sucesso é tua sintonia usando este público feminino. “Poucos conhecem o DNA da dama como eu”, disse certa vez a Joãeste Doria, quando este tucano ainda era o apresentador do programa Show Business, previamente de ser eleito de modo a a prefeitura paulistana. Este empreendedor de que se vangloriava por ser um profundo conhecedor da alma feminina, porém, não conseguiu prever website a guerra qual se instalaria em sua própria empresa, utilizando petardos atirados justamente pela dama utilizando quem conviveu por dfoicadas.

Não é segredo para quem acompanhou a ascensãeste da Embelleze o empenho do Itamar de modo a transformar Jomar, de 45 anos, em seu sucessor. Este empresário nunca teve pudores de modo a referir-se ao filho mais velho saiba como 1 “fracassado”. Irritava-se por precisar reembolsar robustas mesadas ao filho, que era apaixonado por carros e motocicletas possantes.

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